紳士ブランド「ウィンゼル」 ダイエー スーツで低迷脱却

　ダイエーは１７日、紳士向けビジネススーツの新しいオリジナルブランド「ウィンゼル」を、２３日から発売すると発表した。３０万枚を販売し、今年度１０億円の売上高を目指す。イオンとイトーヨーカ堂も今秋、カジュアル衣料のＰＢ（自主企画、プライベートブランド）を販売している。ビジネススーツを強化し、他店との差別化や衣料品低迷からの脱却を目指す。

　ウィンゼルは同社の１００％子会社で、紳士衣料品の「ロベルト」と共同開発した。３０、４０代男性を対象に、スーツ１５品目、シャツ１１品目、ネクタイ２８８品目など計３２９品目を展開する。

　価格はスーツで９８００?２万９８００円。スーツのスラックスでウエストの一部にゴムを入れ、動きに合わせて伸縮する機能を加えるなど着心地の良さを目指したのが特徴だ。

　ダイエーの男性衣料品の売り上げの３０％を占めるビジネス関連は、スーツや関連商品のデザインや仕入れをダイエーとロベルト社が個別に行い、スーツ売り場全体の一体感が欠けるなど、紳士衣料品不振の要因になっていた。

　そこで、ウィンゼルは単品ごとの陳列方法をやめ、全身のコーディネートを提案する。来春をめどに売り上げ構成比を３０％から３５％に引き上げる。会見した衣料品商品本部の大澤一利本部長は「３０、４０代男性の大半は週５日はスーツを着ている。カジュアル服より勝機はある」と語った。

　一方、同社は４８０円均一のオリジナル婦人雑貨「ピュア　スピリット」も２３日から販売する。

　今年度で販売枚数３１万枚、１億３０００万円の売り上げを目指す。（小川真由美）

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引用元:ローズ(Rose) 専門サイト